שיווק מכוון לצרכנים מבוגרים
אחרי שנים ארוכות שבהן אנשי השיווק התמקדו בפנייה לבני נוער, הם נזכרו לאחרונה שלאותם בני נוער יש גם הורים וסבים, וגם להם צריך למכור מוצרים מתאימים.
"במדינה הקטנה שלנו אין לנו את הפריווילגיה להתעלם מקהל המבוגרים. תוחלת החיים גדלה, והמבוגרים מהווים חלק גדול יותר באוכלוסייה", אמרה בכנס חגית אדלר, סמנכ"לית בתנובה. לדברי אדלר הפתרונות הטריוויאליים לקשר עם לקוחות מבוגרים הם, בין השאר, הגדלת האותיות על מוצרי המזון, יצור ערכות מזון מוכן, ויצירת אריזות קטנות יותר המתאימות לבתים שבהם חיות שתי נפשות בלבד, מוצרים המועשרים ברכיבים המשמשים תוסף שמותאם לאוכלוסיית המבוגרים.
אדלר סיפרה שפתחו רשת סופרים עם ארבעה סניפים המיועדת לבני 50 פלוס שנקראת ADEG. המעברים שם יותר רחבים, יש שם כיסאות למנוחה, זכוכיות מגדלת, השלטים הם עם אותיות גדולות וקריאות יותר, והמדפים לא נמוכים ולא גבוהים מדי. אדלר לא ממליצה לעבור לפרסומות שכל השחקנים המופיעים בהן יהיו בעלי שיער לבן, אך מאמינה שיש להבין את הצרכים של המבוגרים ולטפל בהם באותה אדיקות שבה מטפלים בבני הנוער.
לדברי אבינועם ברוג, נשיא מכון המחקר MarketWatch, ניתן לחלק את אנשי הדור השלישי, בכל הנוגע להרגלי הצריכה שלהם בתחום מזון, לשלושה טיפוסים: הבריאותניקים שאוכלים הרבה יוגורטים, סיבים ואוכל אורגני; הנהנתנים שאוכלים מזון בריא, אך גם מזון שאינו בריא ופחות אוהבים דיאט; והכופרים שאוכלים כל מה שחשקה נפשם, לא מאמינים במזון בריא ולא משנים את דעתם ביחס לאוכל.
מסקר של MarketWatch עולה שלבני הגיל השלישי יש מודעות גבוהה לערכים התזונתיים ולתועלות של רכיבים שונים, והם אוהבים לגוון ולנסות מוצרים חדשים שעונים על הצרכים התזונתיים. עם זאת, השינויים הנדרשים מבני הגיל השלישי מעוררים אצלם לעתים התנגדות, אך להמלצות של רופאים או דיאטניות יש השפעה רבה.
אצל בני הגיל השלישי הצעירים יותר יש לטעם חשיבות גבוהה בהעדפת מוצרים, אך ככל שהגיל עולה, יש ירידה ברגישות לטעם ויותר חשיבות לפן הבריאותי. ככל שהגיל עולה, הרכב התזונה משתנה: מרבים לאכול פירות וירקות טריים, דגים ועוף, ופחות בשר אדום, וכן מוסיפים זרעוני פשתן לאוכל.
בגילאי 80-70 המצב שונה, מכיוון שיש להם הרבה איסורים רפואיים ורגישויות, ואותם אנשים מחפשים אוכל שנותן אנרגיה ביום ומנוחה בלילה.
אולי יעניין אתכם גם :
השפעות הקורונה על הבדידות בבתי-אבות
הדרך להתמודד עם השפעות הבדידות בבתי אבות היא לייצר פעילויות עבור קשישים בגילאים שונים ובעיקר להיות קשובים לצרכים שלהם. גם כיום שהתחלנו לחזור לשגרה, עדיין יש לשמור על כללי הבטיחות.
לקריאה
איך מקבלים טיפול פליאטיבי בבית?
בשנים האחרונות עולה המודעות לחשיבות מתן טיפול פליאטיבי שמטרתו להקל על ההתמודדות של המטופל והקרובים לו עם מחלה מסכנת חיים תוך דגש על הפחתת התסמינים שקשורים למחלה ולטיפולים שניתנים לחולים אלה. הטיפול הינו הוליסטי ומשלב טיפול סיעודי, רפואי ורגשי כדי לסייע למטופל ולבני משפחתו בהתמודדות עם המחלה.
לקריאה
מהם הסימנים לירידה בשמיעה אצל מבוגרים?
ירידה בשמיעה היא תופעה שכיחה בקרב בני ובנות הגיל השלישי, ופוגעת ב-30% מן המבוגרים לאחר גיל 65. הסיבות לירידה בשמיעה הן רבות ומגוונות, החל מסיבות גנטיות, סביבתיות דוגמת חשיפה ממושכת לרעשים חזקים, בריאותיות- עקב מחלה או פגיעה, כתוצאה מטיפול תרופתי מתמשך וסיבות נוספות.
לקריאה
איך להתמגן מווירוס הקורונה בגיל מבוגר?
וירוס הקורונה תקף את כולנו בחודשים האחרונים, אם בבידוד, בהשבתת העסק ועוד – אך כיצד לשמור על סבא וסבתא או כיצד להתמגן מפניו בגיל מבוגר רבים מאיתנו עוד שואלים.
לקריאה
בית אבות סיעודי
בתי אבות סיעודיים יכולים לשנות את איכות חייו של אהוב לבכם. אם אתם כבר לא מצליחים לעזור לו ויש גורמים רפואיים שממליצים לו להיות בבית אבות סיעודי כדאי לשקול זאת היטב. זה בדיוק הזמן להבין מהו, כיצד אפשר לבחור אותו נכון ולמה הוא כל כך חשוב לאיכות חיי המבוגר.
לקריאה
התנדבות בסיעוד לגיל השלישי
אם אתם נמצאים במצב שבו אתם מחפשים כיצד אפשר לתרום ולתת מעצמכם אז התנדבות לשירותי סיעוד לגיל השלישי יתאימו לכם, התנדבות כזו לגיל השלישי יאפשרו למטופלים לנהל את החיים בצורה הרבה יותר טובה, אז יהיה כדאי לכם לחשוב היטב על הבחירה שלכם ולשים לב שאתם עושים כל מה שאתם יכולים.
לקריאה
סימנים לסרטן המעי הגס
סרטן המעי הגס הוא שם גולל לגידולים במעי הגס, ברקטום או בתוספתן. זהו סוג הסרטן השלישי בשכיחותו בעולם והשני בשכיחותו בישראל כשבכל שנה מתגלים בארץ כ-3500 חולים חדשים. במאמר הבא ננסה להבין את גורמי הסיכון והסימנים לזיהוי מוקדם שלו.
לקריאה
תכנית הסיעוד החדשה
חוק הסיעוד האחרון, אשר נחקק ב-2018 הביא עמו בשורה של ממש עבור האוכלוסייה הקשישה המדינה. הרפורמה כוללת שורה של תקנות שנועדו להיטיב עם אוכלוסייה זו הן מבחינת גובה הקצבאות והן מבחינת הגדלת מספר שעות הטיפולים הסיעודיים.
לקריאה
העסקת עובד סיעודי ישראלי או זר
כאשר אתם או בני משפחתכם זקוקים לטיפול סיעודי, ואתם זכאים לסיוע לפי חוק הסיעוד, אתם צריכים לבחור בין מטפל ישראלי למטפל זר. ההבדלים ביניהם גדולים מאוד, הן במחיר והן במאפיינים של המטפל, ובמאמר זה ננסה להציג כמה שיותר מידע שיעזור לכם לבחור בין העסקתם.
לקריאה
אפוטרופוס – על הכשרות המשפטית והליך המינוי
אנשים בקרב האוכלוסייה המבוגרת שבינינו, מבוגרים, קשישים, סיעודיים ואחרים עם מוגבלויות פיזיות ו/או נפשיות שונות נדרשים במרבית המקרים לקבל עזרה ותמיכה צמודה שתסייע להם בהתנהלות יומיומית השוטפת.
לקריאה
עמוד קודם
לינקים שימושיים
